Apoteket kan ikke reklamere for sig selv

Det stigende antal apoteker betød, at de begyndte at konkurrere med hinanden i kampen om kunder, samtidig med at de flyttede længere væk fra deres grundlæggende funktion. Derfor blev der i 2012 indført et fuldstændigt forbud mod reklame for apoteker.

Hvad forbød reklame for apoteker i polsk lov? Billedet af polske apoteker har ændret sig uden anerkendelse i de sidste 20 år. Liberalisering af bestemmelserne, der regulerer funktionen af ​​denne type institutioner i begyndelsen af ​​1990'erne, betød, at praksis på det frie marked blev en permanent del af dem.

Apoteker er ikke længere kun forbundet med udlevering af medicin og farmaceuters råd. Og alt fordi loven tillader enhver at blive ejer af et apotek - uanset deres uddannelse. Antallet af faciliteter steg hurtigt, men i stedet for at konkurrere med hinanden med apotekernes viden og erfaring begyndte de at tiltrække patienter med forfremmelser, rabatter, reklamer og loyalitetsprogrammer. Marketingmodeller, der hidtil er kendt fra andre handelsområder, er kommet ind på apotekmarkedet for godt.

Desværre har liberaliseringen af ​​apotekmarkedet ført til, at der optræder mange patologier på det. Ikke kun forbruget af stoffer begyndte at vokse i en alarmerende hastighed, men også mængden af ​​farmaceutiske præparater, der blev kastet i skraldet. NHF-udgifterne til refusion af lægemidler, hvis salg kunstigt blev drevet af apoteker, der tilbyder dem til symbolske priser (fx insulin til 0,01 PLN), steg også dramatisk.

Af disse grunde indførte sundhedsministeriet drastiske ændringer i lægemiddelloven. Det vigtigste var forbuddet mod reklame for apoteker. Fra 1. januar 2012 kan sådanne forretninger ikke reklamere på nogen måde - kun oplysninger om adresse og åbningstider er blevet tilladt.

Loyalitet for point er også reklame

Loyalitetsprogrammer er også blevet anerkendt som en type reklame for apoteker. Patienter kender dem i form af forskellige punkter, stjerner, solen eller frimærker indsamlet på specielle kort. At indsamle nok af dem gjorde det muligt at modtage præmier. Formålet med loyalitetsprogrammerne var at "binde" patienten til et givet apotek. Da han modtog et loyalitetskort fra en af ​​disse virksomheder, vendte han intuitivt eller bevidst tilbage til det for at fortsætte med at indsamle point i håb om en yderligere fordel i form af en belønning. Ikke kun det, som en konsekvens af loyalitetsprogrammerne, blev mange patienter undertiden overtalte til at foretage urimeligt større indkøb på apoteket for blot at få et ekstra "point". Med ikrafttrædelsen af ​​de nye regler blev alle loyalitetsprogrammer på apoteker forbudt.

Dyre rabatter

En anden regulering, der blev indført på det tidspunkt, var en afstivning af de officielle priser på refunderede lægemidler. Indtil nu kunne deres pris fastsættes individuelt af hvert apotek, men det kunne ikke overstige det maksimum, der blev fastsat af sundhedsministeriet. Som et resultat undervurderede nogle apoteker priserne på refunderede lægemidler og annoncerede det i medierne bare for at tiltrække flere patienter. Effekten af ​​dette var ovennævnte insulin for PLN 0,01, som kunne tiltrække patienter til et specifikt apotek, selv fra et andet poviat. Dette førte til oprettelsen af ​​den såkaldte narkotikaturisme - patienter rejste ofte titusinder af kilometer på jagt efter et apotek, der tilbyder refunderede lægemidler til de laveste priser.

Én pris for refunderede stoffer

Desværre førte det også til et enormt spild af stoffer - de blev ofte købt på lager og derefter smidt, fordi de var udløbet. Og alt dette blev medfinansieret over NHF-budgettet - det vil sige vores bidrag. De gældende regler i dag tillader ikke apoteker at sænke priserne på refunderede lægemidler. De skal være ens i alle virksomheder af denne type i hele Polen. Dette skridt regulerede hurtigt apotekmarkedet og eliminerede problemet med stofspild. NHFs udgifter til lægemiddeltilskud er også faldet, og dette har gjort det muligt at investere de sparede midler i samfinansiering af mere moderne præparater og terapier. "Narkotikaturisme" er også blevet reduceret, fordi refunderede lægemidler fra det øjeblik koster det samme i hvert apotek.

Læs også: Kan stoffet returneres til apoteket? Hvordan køber man trygt DRUGS VIA INTERNETET? Er et lægemiddel billigere ikke værre? Hvornår er det værd at købe en medicinerstatning? Værd at vide

Konkurrencen er stadig i gang

Reguleringsændringerne sluttede ikke fuldstændigt priskonkurrencen på apotekmarkedet. Refunderede lægemidler er kun en del af sortimentet af et moderne apotek. Resten er ikke-refunderbare lægemidler, OTC, kosttilskud, medicinsk udstyr, kosmetik og andre produkter. Sundhedsministeriet og enhver anden handling har ingen kontrol over deres priser. Som et resultat er deres beløb blevet et element i konkurrence mellem apoteker. Det er dog så vanskeligt, at ethvert forsøg fra apoteket på at informere lokalsamfundet om dets prisliste behandles som reklame, dvs. forbudt ved lov.

Anbefalet artikel: