Et par dage efter, at Supreme Audit Office offentliggjorde en kritisk rapport om kosttilskud i Polen, rejste UOKiK også sin tvivl om, hvordan de skulle annoncere. Som et resultat blev der indledt en procedure mod flere producenter.
Annoncer for kosttilskud antager fejlagtigt, at disse produkter heler og er et middel mod mange lidelser. For at tilskynde forbrugerne bør producenterne ikke bruge billedet af en farmaceut eller skolepædagog. Dette er nogle af indvendingerne fra Kontoret for Konkurrence og Forbrugerbeskyttelse mod reklame for kosttilskud.
- Kosttilskud helbreder eller forhindrer ikke sygdomme, de er fødevarer - minder UOKiK om. - Deres formål er at supplere en normal diæt, derfor indeholder de vitaminer eller mineraler. Derfor er det ulovligt at tildele dem medicinske egenskaber i reklamen. Baseret på denne besked mener forbrugeren, at de køber stoffet, ikke maden.
Flere producenter rettet mod embedsmænd
Kontoret for konkurrence og forbrugerbeskyttelse overvåger konstant reklamer for kosttilskud. Som et resultat indledte han for få uger siden en sag mod Aflofarm Farmacja Polska (for Magmisiów-reklamen) og Logihub (for Green Magma-reklamen). Tvivl blev rejst blandt andet ved at tilskrive disse produkter medicinske egenskaber og præsentere dem som et universalmiddel mod adskillige lidelser.
Aflofarm Pharmacy Polska foreslår i reklamen for Magmisa gelé deres absolutte effektivitet - det hævder, at børn, der bruger dem, klare sig bedre med stress og er i stand til at koncentrere sig. I mellemtiden kan årsagerne være forskellige såvel som metoderne til eliminering. Derudover er meddelelsen at godkende skolepædagogens autoritet, der anbefaler brugen af dette tillæg, selvom det ikke er hans kompetence.
På den anden side formodes Green Magma, produceret af Logihub, at være "antiinflammatorisk", selvom det ikke er et lægemiddel, og reklamer antyder, at du med dets hjælp "vil miste op til 20 kg" - sådanne sundhedsanprisninger er ikke tilladt. Derudover rapporterede Logihub-annoncer en kampagne i begrænset tid: "denne mulighed vil ikke ske igen", "kun i 15 minutter". Dette var ikke sandt, da tilbuddet var gyldigt hele tiden.
UOKiK gennemfører stadig tre sager indledt i 2016 med anklager mod: Aflofarm Farmacja Polska (RenoPuren Zatoki Hot og RenoPuren Zatoki Junior), Walmark (Pneumolan, Pneumolan Plus) og Olimp Laboratories (Chela Mag B6-produkt). Forhandlinger kan ende med accept af en forpligtelse fra iværksættere eller med en erklæring om, at en praksis krænker kollektive forbrugerinteresser og følgelig med pålæggelse af en økonomisk sanktion, hvis maksimale beløb er 10%. en given iværksætters omsætning og en ordre om at fjerne de igangværende virkninger af overtrædelsen.
Ministeriet planlægger ændringer
Sundhedsministeriet er også opmærksom på den problematiske situation på markedet for kosttilskud, der længe har annonceret ændringer i regler, der blandt andet vil civilisere reklame for denne type produkt.
Vi vil gerne have, at patienter let skelner mellem kosttilskud og medicin, så der vises blå striber på dem.
Krzysztof Łanda, statssekretær i sundhedsministeriet, talte om detaljerne i ministeriets planer for et par dage siden under en session i Sejm. Blandt de idéer, han præsenterede, syntes mærkning af kosttilskudsemballage at lette deres identifikation af patienter.
- Vi har udarbejdet en ændring af lægemiddelloven. Vi overvejer at indføre gebyrer for at give kosttilskud adgang til markedet. Vi ønsker at regulere annoncering af kosttilskud, så de ikke indeholder falsk indhold. Vi ønsker også at begrænse udvalget af kosttilskud på apoteker. Vi vil gerne have, at patienter let skelner mellem kosttilskud og medicin, så der vises blå striber på dem.
En anden ændring vedrører navnene på kosttilskud. I øjeblikket ligner mange af dem lægemiddelnavne, hvilket vildleder forbrugerne med hensyn til handlingen og effektiviteten af et sådant produkt. Sundhedsministeriet ønsker at indføre regler, der forhindrer navngivning af kosttilskud med navne, der ligner stoffer.
Selvforsvar ved selvregulering
Disse planer kan behandles som en blødgøring af ministeriets nuværende position. For et halvt år siden annoncerede sundhedsministeriet et fuldstændigt forbud mod reklame for kosttilskud og deres salg på apoteker. Det forårsagede bølger af protester fra mange kredse - fra producenter og apotekere til repræsentanter for medierne og reklamebureauer.
Som svar på disse planer har organisationer, der repræsenterer producenter af OTC-lægemidler og kosttilskud, oprettet koden for god praksis inden for reklame for kosttilskud, som skal civilisere reklame for denne type præparater. Den indeholder en række bestemmelser, der pålægger annoncører yderligere forpligtelser i denne henseende.
Vigtig
Hvordan vil de nye annoncer for kosttilskud se ud?
Kodeksen fastsætter bl.a. forpligtelsen til at placere navnet på kategorien "kosttilskud" i nederste højre hjørne under reklamen. Dette er for at gøre det lettere for forbrugeren at identificere produktet. Og i radioannoncer er forpligtelsen til at dobbeltvælge kategorienavnet. Derudover forbyder koden brugen af billedet eller anbefalinger fra en læge eller apotek og forbyder henvisning til sygdomme i reklamer, hvilket antyder produktets medicinske egenskaber.
Problemet er dog, at koden muligvis ikke gælder for alle producenter og annoncører af supplement. Det er frivilligt at deltage i dets underskrivere.
- Selvreguleringen af markedet for kosttilskud er den første sådan brede brancheaftale vedrørende god reklamepraksis. Virksomheder, der er medlemmer af initiativtagerne til selvregulering, har ca. 80% af markedsandelen inden for reklame for kosttilskud - understreger dog kodeksens forfattere.
Kontoret for Konkurrence og Forbrugerbeskyttelse var kritisk over for kodeksen, hvilket blandt andet angav mindre sanktioner for overtrædelse af dets principper. Dette inkluderer kun at informere om forkastelig adfærd fra underskrivere. Efter UOKiK's opfattelse bør sanktionen også omfatte offentliggørelse af disciplinærdomstolens afgørelse med navnet på tillægget og producenten.
Anbefalet artikel:
Fækale bakterier og kræftfremkaldende stoffer i kosttilskud. NIK afslører, at ... Læs også: Kosttilskud: Polakkernes meninger og valg Kosttilskud og kosmetik forsvinder fra apoteker?
